[vc_row el_id= »content »][vc_column width= »1/4″ el_class= »hey »][vc_column_text css= ».vc_custom_1556387820731{padding-top: 15px !important;padding-right: 15px !important;padding-bottom: 15px !important;padding-left: 15px !important;background-image: url(https://www.embauchezmoi.org/wp-content/uploads/2019/04/fond-gris-Edited.png?id=2778) !important;} »]
Hey !
Je suis Karen
Vous avez le droit de réussir votre carrière et ma mission est de vous aider à y arriver.
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Entretien marketing – ce que vous oubliez de prendre en compte pour réussir !
Vous travaillez dans le marketing et vous allez passer un entretien d’embauche prochainement ? Cet article a été rédigé pour vous !
Pour réussir, il vous faut :
- Bien comprendre les enjeux d’un poste dans le marketing.
- Anticiper ce qu’on attend de vous en termes de compétences.
- Savoir comment bien se préparer à un entretien.
[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/6″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css= ».vc_custom_1554665163308{margin-top: 0px !important;border-top-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;} »][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css= ».vc_custom_1554667473776{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »][vc_column width= »1/4″][/vc_column][vc_column width= »3/4″][vc_row_inner][vc_column_inner width= »5/6″][vc_column_text css= ».vc_custom_1626102073266{margin-bottom: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »]Bien comprendre les enjeux de ce poste
Une de mes clientes me racontait que son directeur financier lui avait demandé : “Mais vous faites quoi en fait au marketing, à part des plaquettes produits et payer des agences de pub ?”
On a souvent l’idée que le marketing est un métier un peu abstrait qui s’apparente à de la publicité pour les produits de l’entreprise. C’est totalement faux ! Le marketing est une discipline essentielle à la vie et la croissance d’une entreprise. Il est au cœur, avec le département commercial, de la création de valeur.[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/6″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css= ».vc_custom_1554667442885{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »][vc_column width= »1/2″ el_class= »guide »][us_separator type= »default » size= »small »][vc_row_inner css= ».vc_custom_1556386159470{margin-top: 0px !important;border-top-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;} » el_class= »guide »][vc_column_inner width= »1/4″][vc_column_text]Ne cherchez plus vos défauts pour vos entretiens, trouver de l’inspiration dans mon guide.[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »3/4″][us_single_image image= »2981″ size= »us_600_0″ align= »left » css= ».vc_custom_1556705284520{margin-left: 0px !important;border-left-width: 0px !important;padding-left: 0px !important;} »][ultimate_modal modal_title= »OUI ! ENVOYEZ-MOI L’EBOOK AVEC 120 DEFAUTS. » btn_bg_color= »#f9f9f9″ modal_on_align= »left » btn_text= »RECEVEZ-LE » overlay_bg_color= »#0a0a0a » overlay_bg_opacity= »80″ content_bg_color= »#000000″ modal_border_style= »solid » modal_border_width= »2″ modal_border_radius= »2″ content_text_color= »#ffffff » btn_txt_color= »#000000″]Entrez votre e-mail pour obtenir mon guide avec plus de 120 défauts.
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Évitez ce que j’appelle le marketing bullshit et le jargon des marketers qui va avec et qu’on utilise sans même faire attention à ce qu’il y a vraiment derrière. Choisissez bien vos mots pour qu’ils soient compris et impactants.
Les compétences que l’on attend de vous : lisez attentivement !
Beaucoup ne le savent pas mais le marketing est un métier qui demande d’être[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css= ».vc_custom_1554667386222{margin-top: 0px !important;border-top-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;} »][vc_column width= »1/4″][/vc_column][vc_column width= »3/4″][vc_row_inner css= ».vc_custom_1554667405794{margin-top: 0px !important;border-top-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;} »][vc_column_inner width= »5/6″][vc_column_text css= ».vc_custom_1626102251698{margin-bottom: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »]très à l’aise avec les chiffres. Cela sous-entend que vous allez devoir parler en entretien de chiffres, de résultats, de pourcentages d’augmentation, de taux de rétention, etc.
Si on vous embauche comme responsable ou directeur marketing, c’est pour créer de la valeur, pour développer l’entreprise et son chiffre d’affaires.
Vous devez montrer au recruteur que vous serez en mesure de l’accompagner dans son développement commercial.
Pour que vous compreniez bien, je vous donne un exemple de ce que vous ne devez pas dire : “Quand j’étais chez Orange, j’ai mené plusieurs projets. Nous avons mis en place un programme de rétention, amélioré la réactivité du service client et nous avons également proposé une newsletter hebdomadaire avec des formats originaux pour mettre en avant les innovations oranges et des retours d’expérience.”
Il ne faut pas se contenter de lister les actions que vous avez menées. Vous devez expliquer l’objectif que vous souhaitez atteindre, les actions que vous avez mises en place et les résultats que vous avez obtenus.
Donc voilà ce que cela pourrait donner : “Chez Orange, nous avions pour objectifs de diminuer notre churn rate de 5 % en 1 an. Nous avons investi 250,000 euros sur une série d’opérations (que vous pourrez détailler). Cela nous a permis de passer d’un taux de 22% à 16% sur 12 mois et qui nous a fait gagner un chiffre d’affaires de 480,000 euros”.
Vous voyez la différence ?
C’est en vous présentant comme quelqu’un qui va créer de la valeur pour l’entreprise que vous convaincrez le recruteur de vous embaucher.
Les softs skills, ou savoir-être, que vous devez mettre en avant
Le marketing est un département très visible dans une entreprise, il est donc capital que vous mettiez en avant les savoir-être suivants :
- Être un bon communiquant : on attend de vous que vous soyez à l’aise à l’écrit ET à l’oral, c’est indispensable.
- Être flexible et force de proposition, sur le modèle anglo-saxon du “test and learn” : montrez que vous êtes capables de prendre des risques que vous avez mesurés, et d’apprendre de ces expériences.
- Collaborer efficacement : en Marketing, on veut des gens qui savent travailler en équipe. Jouez cet atout en entretien !
- Enfin la créativité a sa place bien sûr dans les métiers du marketing. Montrez que vous êtes créatif dans les opérations que vous avez montées, dans votre manière de manager des équipes, dans les process ou les KPI que vous avez mis en place.
Avant l’entretien, faites des recherches.
Renseignez-vous sur l’entreprise :
- Vous trouverez une mine d’informations sur internet, et sur LinkedIN si cette entreprise a un compte officiel. Étudiez ses produits, ses concurrents, ses campagnes de communication pour vous faire une idée de sa stratégie marketing. On pourrait vous poser par exemple une question telle que : “décrivez les avantages de nos produits à nos clients”.
- Vous devez aussi faire des recherches sur le directeur marketing ou le CEO pour voir s’ils ont fait des interviews. Vous comprendrez mieux la culture de l’entreprise et ses ambitions. Le recruteur pourrait par exemple vous poser la question suivante : “que pensez-vous de notre site web ou de notre stratégie digitale ?”
- Renseignez-vous sur les interlocuteurs que vous allez rencontrer : Où ont-ils fait leurs études, où ont-ils travaillé avant ? Cela vous permettra peut-être de trouver un point commun et de l’exploiter – SUBTILEMENT ! – en entretien.
Entretien : faites bonne impression dès le départ !
Ensuite, travailler votre introduction, votre présentation. Le recruteur peut commencer l’entretien par la fameuse question : “parlez-moi de vous”. Soyez prêt à répondre. Les premières minutes d’un entretien sont cruciales pour faire bonne impression, surtout sur des postes en marketing où l’on attend de vous que vous soyez un bon communicant.
Entretien : Préparez les questions à poser à la fin, c’est indispensable !
Les questions de fin d’entretien doivent vous permettre de mieux comprendre comment se positionne le département marketing au sein de l’entreprise.
Voici quelques exemples :
Q1 : Quelles sont les actions marketing qui ont été menées ces dernières années et avez-vous défini des objectifs précis pour l’année à venir ? Cela vous donnera une idée de la place du marketing et du budget dépensé. Avec cette question, vous pouvez sonder si le marketing est un département bien organisé, si c’est un sujet prioritaire pour l’entreprise et comment elle se projette. Si la réponse est vague, attention, la prise de poste risque d’être compliquée car vous n’aurez pas de cadre de travail clair.
Q2 : Quels sont les enjeux actuels de ce poste ? Ou : Comment jugerez-vous si j’ai réussi ma prise de poste au bout de la première année ? Cela vous aidera à comprendre si la définition du poste est claire et vous saurez aussi comment vous positionner pour les futurs entretiens que vous aurez, si vous allez plus loin dans le processus de recrutement, et si vous prenez le poste.
Q3 : Pouvez-vous me parler de la culture de l’entreprise ? Ou : Pouvez-vous me dire ce que vous préférez dans le fait de travailler pour cette entreprise ? Ici l’objectif est de comprendre si la culture de l’entreprise va être en accord avec vos attentes, votre façon de travailler, vos ambitions.
Q4 : Est-ce une création de poste ? Si oui, cela montrera que l’entreprise veut investir dans le marketing mais est encore à un faible niveau de maturité. Si non, demandez pourquoi la personne précédente est partie (démission, promotion interne ?) . Vous comprendrez mieux dans quel contexte se passera votre prise de poste.
On continue ensemble ?
Maintenant, vous avez les cartes en main, c’est à vous ! Si vous voulez qu’on travaille ensemble vos futurs entretiens, contactez-moi sans attendre pour une séance de coaching au 01 43 29 49 77 ou par e-mail karen@embauchezmoi.org.[/vc_column_text][us_single_image image= »3087″ size= »full » align= »left »][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/6″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css= ».vc_custom_1558990672344{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css= ».vc_custom_1558990672344{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »][vc_column][vc_column_text css= ».vc_custom_1558991220504{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;border-top-width: 0px !important;border-bottom-width: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;} »]
VOUS DEVRIEZ AUSSI AIMER …
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